広告は資本力に比例すると思うので、個人商店や中小企業が少し広告を出したくらいでは、売り上げとは関係ないと思います。一方で知名度の高い大手企業が少しの間広告をやめただけでも売り上げは下がらないでしょう。昔と違い、目に留まった商品をすぐ買うという時代は終わり、類似商品・サービスの比較をし、最安値を調べ、口コミを聞き、総合的に判断をして購入をするという順番になります。大手家電量販店がショールームと化し、実際の購入はネット上に移行しているという話もあります。

お金を出し、強制的に見てもらう広告と、マスコミからの取材などで認知度を高めるPR（プレスリリース）、口コミなどファンを増やすブランディング、この3つのバランスで社会的な信用を高めていくことが大事だと思います。